Ce support s’adresse à toute personne possédant un bon niveau technique et une expérience en SEO dont la fonction (consultant SEO en agence ou indépendant, chargé(e) de marketing digital…) nécessite d’analyser en profondeur les sites web afin de mettre en place des actions correctives permettant d’améliorer leur visibilité sur les moteurs de recherche (principalement sur Google).

Il montre pas à pas comment réaliser des audits de référencement naturel sur les trois domaines suivants :

1. Technique : pour détecter les freins à l’indexation du site.

2. Sémantique et concurrentiel : pour cerner le marché en termes de visibilité sur les moteurs de recherche, déterminer sur quels mots clés un site et ses concurrents se positionnent.

3. Netlinking : pour vérifier la popularité d’un site et fournir des pistes en vue de construire une stratégie de linkbuilding.

Il détaille l’ensemble des étapes nécessaires, de la préparation des audits en partenariat avec les commanditaires, à la rédaction d’un rapport d’audit complet, en passant par la prise en main des logiciels nécessaires et l’analyse des données.

Pour commencer, l’auteur pose les principes de base de la réalisation d’un audit SEO : recueil des informations préalables, gestion de projet, budget, choix des outils ou encore méthodologie de travail sont au menu du premier chapitre.

Dans le deuxième chapitre, l’auteur entre dans le concret : après le recueil des informations préalables et la définition du cadre de l’audit, il explique comment réaliser une analyse de l’environnement SEO global et technique ; point important, il donne toutes les clés pour réaliser un crawl de site dans les meilleures conditions afin d’obtenir les informations les plus pertinentes.

Le troisième chapitre est consacré à l’audit technique SEO. L’objectif étant de déceler les freins à l’indexation d’un site, il traite notamment de l’indexabilité des pages, des optimisations on-page et de la performance.

Le chapitre suivant s’intéresse à l’audit de l’environnement concurrentiel et sémantique de site. Il fournit des méthodologies pour vérifier le positionnement d’un site web face à ses concurrents et déceler les opportunités pour les dépasser.

Enfin, le dernier chapitre couvre le netlinking ; il décrit comment analyser la situation d’un site et de la concurrence dans ce domaine et ainsi, trouver des pistes pour créer une stratégie de linkbuilding solide.

Chapitre 1 : Introduction

1. A. Préambule
   1. 1. Il était une fois
   2. 2. Une question de vision
   3. 3. À qui s’adresse ce livre ?
   4. 4. L’audit SEO dans l’écosystème de services web
   5. 5. Champs d’intervention
2. B. Le framework d’audit
   1. 1. Définition du framework d’audit SEO
   2. 2. Des audits pour quels outputs
   3. 3. Postulats : une question de principe
      1. a. Postulat n° 1 : UNE méthode, pas LA méthode
      2. b. Postulat n° 2 : s’adapter est la clé
      3. c. Postulat 3 : un parti pris nécessaire
   4. 4. Intérêt de ce framework
3. C. Différents types d’audits SEO
   1. 1. Trois domaines d’analyse
   2. 2. Outils et méthodes
      1. a. Excel au cœur du système
      2. b. Outils SEO
      3. c. Outils bureautiques
      4. d. Outils organisationnels
      5. e. Autres outils techniques
4. D. Le rapport d’audit
   1. 1. Introduction
   2. 2. Pas un rapport d’audit mais des rapports d’audits
      1. a. Types de rapports
      2. b. Fichiers d’actions correctives
   3. 3. Recommandations générales pour la rédaction des rapports d’audit
5. E. Préparation d’un audit
   1. 1. Coût d’un audit
   2. 2. Autres logiciels
   3. 3. Délai
   4. 4. Freins à l’audit
   5. 5. Résumé du chapitre 1

Chapitre 2 : Préparation de l’audit

1. A. Les enjeux de l’audit technique
2. B. Avant de commencer
   1. 1. Principes
   2. 2. Plan d’action
   3. 3. À quel moment rédiger le rapport ?
3. C. Préparer l’audit technique
   1. 1. Recueil des informations préalables
   2. 2. Outils
4. D. Crawler le site
   1. 1. Pourquoi faire un crawl en début de projet ?
   2. 2. Éléments préalables au crawl
   3. 3. Préparer le crawl avec le client
   4. 4. Configurer Screaming Frog
      1. a. Configuration du système
      2. b. Choix du User-Agent
      3. c. Limiter la vitesse de crawl
      4. d. Robots.txt
      5. e. Authentification
      6. f. Analyser le contenu dupliqué
      7. g. Utilisation de CDN
      8. h. Configuration du crawler
      9. i. Vérifier si les codes de tracking web analytics sont en place
      10. j. API Access
      11. k. Include
      12. l. Exclude
   5. 5. Méthodologie de crawl
      1. a. Utiliser une machine dédiée
      2. b. Avertir le client
      3. c. Faire des tests
      4. d. Crawler les sites des concurrents
      5. e. Que faire des crawls incomplets ?
      6. f. Sauvegarder votre analyse
      7. g. Crawler comme le Googlebot
5. E. État des lieux organique
   1. 1. Avant de commencer
   2. 2. Informations fournies par Google Analytics
      1. a. Paramétrage de Google Analytics (Universal Analytics)
      2. b. Évolution du trafic organique et comparaison avec le trafic global
      3. c. Focus sur certains KPI
      4. d. Évolution du trafic organique d’une année à l’autre
      5. e. Analyse géographique et langues
   3. 3. Autorité du nom de domaine
   4. 4. Analyser l’état d’indexation du site
      1. a. Vue d’ensemble de l’indexation
      2. b. Analyse des données de Google Search console
   5. 5. Informations sur l’environnement

Chapitre 3 : Réaliser l’audit technique

1. A. Introduction
2. B. Analyses techniques de base
3. C. Extraction des données de Screaming Frog
   1. 1. Brève analyse des données dans Screaming Frog
   2. 2. Export des URLs
   3. 3. Mise en forme des données avec Excel
4. D. Analyse du crawl et de l'indexation
   1. 1. Technologies du site
   2. 2. Faire le bilan du crawl
   3. 3. Analyse du fichier robots.txt
   4. 4. Statut des éléments crawlés
   5. 5. Trouver les pages non indexables (deuxième méthode)
   6. 6. Analyser les sitemaps
   7. 7. Liens de pages avec attributs nofollow, ugc ou sponsored
   8. 8. Contenu dupliqué
   9. 9. Analyser les attributs canonical
   10. 10. Analyser la profondeur des pages
5. E. Analyse avec pages actives et inactives
   1. 1. Introduction
   2. 2. Télécharger les données de Google Analytics
   3. 3. Pages actives vs Pages inactives vs Pages fantômes
6. F. Pages inutiles à l’indexation
   1. 1. Définition
   2. 2. Méthode d’analyse
   3. 3. Paramétrer Excel pour analyser les pages inutiles
   4. 4. Principaux points d’analyse
   5. 5. Vue d’ensemble des pages inutiles à l’indexation
7. G. Analyse : performance du site
   1. 1. La vitesse : un facteur déterminant
   2. 2. Concepts clés
   3. 3. Analyse des performances avec Google Lighthouse
   4. 4. Analyse des performances avec Google PageSpeed Insights
   5. 5. Analyse des performances avec Dareboost
   6. 6. Analyses avec des logiciels tiers
   7. 7. Analyse avec Screaming Frog
8. H. Analyse : éléments on-page
   1. 1. Introduction
   2. 2. Un point sur le rapport d’audit
   3. 3. Balise title
   4. 4. Balise meta description
   5. 5. Balise meta keywords
   6. 6. Balise H1
   7. 7. Balises H2
   8. 8. Les URLs
   9. 9. Les images
   10. 10. Le nom de domaine
9. I. Analyse du contenu
   1. 1. Images
   2. 2. Pages maigres
10. J. Analyse multilingue
11. K. Autres domaines d’analyse

Chapitre 4 : Réaliser un audit sémantique et concurrentiel

1. A. Avant de commencer
   1. 1. Introduction
   2. 2. Périmètre d’intervention
   3. 3. Chaque chose à sa place et une place pour chaque chose
2. B. Prérequis
   1. 1. Informations préalables
   2. 2. Trouver les principaux concurrents
   3. 3. Crawler les sites du client et des concurrents
3. C. État des lieux organique
   1. 1. Fonctionnement de SEMrush
   2. 2. Vue d’ensemble
      1. a. Principaux indicateurs
      2. b. Analyse de l’Authority Score (AS)
      3. c. Autres données générales
      4. d. Données générales de recherche organiques
      5. e. Données générales de concurrence
      6. f. Données de Netlinking
4. D. Analyse de la concurrence
   1. 1. Données générales SEMrush
      1. a. Courbes d’évolution
      2. b. Sources du trafic
      3. c. Parcours du trafic
      4. d. Trafic par pays
   2. 2. Section Market Explorer
      1. a. Matrice de positionnement
      2. b. Dynamique domaine contre marché
5. E. Analyse des mots-clés
   1. 1. Catégorisation des mots-clés
      1. a. Télécharger les données
      2. b. Traiter les données
      3. c. Création des tableaux croisés dynamiques
      4. d. Analyse des concurrents
   2. 2. Intentions de recherche principales
      1. a. Keyword Magic Tool
      2. b. Organic Traffic Insights
   3. 3. Chevauchement de mots-clés
   4. 4. Keyword Gap Analysis
      1. a. Avec SEMrush
      2. b. Avec Excel
6. F. Pages actives et inactives
   1. 1. Introduction
   2. 2. Méthodologie
      1. a. Crawl du site et export des données
      2. b. Export des données de SEMrush
      3. c. Analyse des pages d’entrée organique

Chapitre 5 : Réaliser un audit de netlinking

1. A. Introduction
   1. 1. La force du lien
      1. a. Un peu d’histoire
      2. b. Le PageRank
   2. 2. Enjeux du netlinking
      1. a. Encore libre
      2. b. TrustRank : qualité vs quantité
2. B. Prérequis
   1. 1. Informations préalables
   2. 2. Outils
3. C. Analyses du netlinking
   1. 1. Préparation de l’analyse
      1. a. Fonctionnement de Majestic
      2. b. Méthodologie
      3. c. Quel nom de domaine auditer ?
   2. 2. Analyses générales
      1. a. Introduction
      2. b. Citation Flow (CF) et Trust Flow (TF)
      3. c. Analyse des profils de liens et de domaines référents
      4. d. Nombre de backlinks, domaines référents, IP et Referring Subnets
      5. e. Analyse du Link Graph
      6. f. Autres informations récapitulatives
   3. 3. Analyse des Trust Flow par sujet
      1. a. Fonctionnement
      2. b. Analyse du site
      3. c. Analyse des concurrents
   4. 4. Analyser les concurrents
      1. a. Méthodologie
      2. b. Outil Comparator
      3. c. Outil Backlinks History
      4. d. Flow Metrics History
      5. e. Comparer les sujets
      6. f. Clique Hunter
   5. 5. Analyse des ancres de liens
      1. a. Nuage de mots-clés
      2. b. Extraction des données et analyses
   6. 6. Remarques supplémentaires
      1. a. Conseil n° 1
      2. b. Conseil n° 2
      3. c. Conseil n° 3
      4. d. Conseil n° 4
4. D. Conclusion
8. Remerciements
9. Index