Vous souhaitez augmenter le trafic de votre site web ? Accroître la notoriété de votre marque ? Trouver des prospects ? Ou encore booster les ventes de vos produits ? Cet ouvrage vous présente le fonctionnement de Google Ads, la solution publicitaire proposée par Google pour créer et diffuser des campagnes publicitaires sur Internet tout en maitrisant son budget. Que ce soit pour un site marchand, un site vitrine proposant des produits/services ou encore une application mobile, effectuer de la publicité sur Google et ses sites partenaires vous permettra d’atteindre vos objectifs de visibilité, de notoriété ou de ventes par exemple.

Ce support s’adresse aux débutants, pour leur apprendre à concevoir leur première campagne publicitaire, comme aux personnes ayant déjà eu l’occasion de créer des campagnes car elles y trouveront de nombreux conseils pour améliorer leurs résultats ou analyser leurs performances. Il a comme objectif de vous aider à concevoir vos campagnes de publicité de A à Z, de les analyser et de les optimiser.

Grâce à ce guide pratique sur Google Ads, vous apprendrez à :

- vous lancer rapidement sur Google Ads, même si vous êtes débutant, - développer des campagnes publicitaires,
- structurer un compte Google Ads,
- mesurer vos résultats concrets,
- analyser vos performances globales,
- optimiser vos campagnes.

Qu'est-ce que Google Ads ?

1. A. Définition
2. B. Différence entre le SEO et le SEA
   1. 1. Définition du SEO (référencement naturel)
   2. 2. Définition du SEA (référencement payant)
3. C. Différence entre publicité textuelle et visuelle
   1. 1. La publicité textuelle sur le réseau de recherche
   2. 2. La publicité visuelle sur le réseau Display
4. D. Fonctionnement
5. E. Avantages et inconvénients de Google Ads
   1. 1. Les avantages
   2. 2. Les inconvénients
6. F. Concepts clés
   1. 1. Le vocabulaire de base Google Ads
   2. 2. Vocabulaire lié aux coûts et aux performances
7. G. Mon compte Google Ads et la concurrence

Concevoir sa stratégie

1. A. Introduction
2. B. Qui souhaitez-vous cibler ?
3. C. Qu’est-ce qui intéresse votre cible ?
4. D. Où et quand communiquer ?
5. E. Quels messages mettre en avant ?
6. F. Qui sont vos concurrents, font-ils de la publicité en ligne ?
7. G. Quel budget est-il raisonnable de dépenser ?

Se lancer sur Google Ads

1. A. Introduction
2. B. Créer son compte
   1. 1. Paramètres
   2. 2. Paiement et facturation
   3. 3. Utilisateurs
   4. 4. Sécurité du compte
   5. 5. Le compte administrateur (ou centre multicompte)
      1. a. Pour un nouveau compte
      2. b. Pour un compte existant
3. C. Comprendre l'interface de Google Ads
   1. 1. Le menu principal
   2. 2. Le menu des campagnes
   3. 3. Le menu latéral gauche
4. D. Créer sa campagne
   1. 1. Choisir son objectif
   2. 2. Sélectionner le type de campagne
   3. 3. Créer le nom de la campagne
   4. 4. Choisir son système d'enchères
   5. 5. Confirmer les réseaux
   6. 6. Personnaliser les paramètres avancés
   7. 7. Définir le ciblage géographique
   8. 8. Spécifier la langue
   9. 9. Choisir les segments d’audience
   10. 10. Définir son budget
       1. a. Budget partagé entre campagne
       2. b. Créer un plan avec le Planificateur de performances
   11. 11. Les différents états des campagnes
5. E. Créer son groupe d’annonces
   1. 1. Définition du groupe d’annonces
   2. 2. Configuration du groupe d’annonces
6. F. Choisir ses mots-clés
   1. 1. Comment choisir les mots-clés ?
      1. a. Faire un brainstorming en interne
      2. b. Questionner vos prospects et clients
      3. c. Utiliser Google Suggest en navigation privée
      4. d. Détecter des tendances avec Google Trends
      5. e. Utiliser l’outil de planification des mots-clés de Google Ads
      6. f. Utiliser le rapport sur les thèmes de recherche
7. G. Ajouter (ou exclure) des mots-clés
   1. 1. Ajouter des mots-clés
   2. 2. Les types de correspondance de mots-clés
   3. 3. Les mots-clés à exclure
8. H. Concevoir ses annonces textuelles
   1. 1. L’URL finale et le chemin
   2. 2. Les titres
   3. 3. Les descriptions
   4. 4. Les extensions
   5. 5. Les règles de diffusion des annonces
9. I. Créer des annonces dynamiques
   1. 1. Présentation des campagnes dynamiques
   2. 2. Créer des annonces dynamiques

Optimiser sa page de destination

1. A. Présentation
   1. 1. Définition
   2. 2. Pourquoi créer une page de destination ?
2. B. Concevoir une page de destination performante
   1. 1. L’anatomie de la page de destination
   2. 2. Les conseils à appliquer
   3. 3. Des outils qui peuvent aider à concevoir et analyser une page de destination

Créer des conversions

1. A. Introduction
2. B. Présentation
3. C. Mettre en place le suivi des conversions
   1. 1. Modifier le code du site web
   2. 2. Envoyer les instructions par mail au webmaster
   3. 3. Utiliser Google Tag Manager
   4. 4. Activer l’option Maximiser les conversions

Analyser sa campagne

1. A. Introduction
2. B. Les recommandations de Google Ads
3. C. Le niveau de qualité (Quality Score)
4. D. Les indicateurs à suivre
5. E. Créer des rapports personnalisés
6. F. Exemples de rapports personnalisés
   1. 1. Rapport sur les termes de recherche
   2. 2. Rapport sur les conversions selon la localisation des annonces
   3. 3. Rapport sur les performances des campagnes

Optimiser sa campagne

1. A. Introduction
2. B. Structure et arborescence
   1. 1. Le ciblage par pays
   2. 2. Modifier l’arborescence selon les résultats
3. C. Annonces
   1. 1. Conseils sur la rédaction des annonces
   2. 2. Faire la différence
4. D. Enchères

Le réseau Display

1. A. Présentation
   1. 1. Principes et intérêts de la publicité Display
   2. 2. Les spécificités du réseau de contenu de Google
2. B. Options de ciblage et modes d’achat
   1. 1. Les différents modes d’achat
   2. 2. Les options de ciblage
3. C. La création de bannières
4. D. Le remarketing
   1. 1. Principes
   2. 2. Fonctionnement
   3. 3. Créer une campagne de remarketing

Google Ads Editor

1. A. Présentation
   1. 1. Prérequis
   2. 2. Présentation
2. B. Utilisation d’Ads Editor
   1. 1. Création d’une campagne
   2. 2. Ajout de nouveaux groupes d’annonces
   3. 3. Présentation de l’onglet Mots clé
   4. 4. Comprendre les erreurs et avertissements sur Google Ads Editor
   5. 5. Mettre en ligne vos modifications
3. C. Avantages
   1. 1. Travailler hors connexion
   2. 2. Apporter des modifications groupées
   3. 3. Déplacer des éléments au sein du compte
   4. 4. Autres avantages de Google Ads Editor

Conclusion

1. A. 7 conseils pour terminer
   1. 1. Une campagne = un objectif
   2. 2. Choisir ses mots-clés correctement et les analyser
   3. 3. Utiliser l'exclusion de mots-clés
   4. 4. Prendre le temps de faire de la veille pour rédiger des annonces efficaces
   5. 5. Suivre son taux d'optimisation en restant vigilant
   6. 6. L'importance de tester et d'expérimenter
   7. 7. Ne pas hésiter à demander de l'aide
2. B. Conclusion
5. Index