Règles de base de l'écriture web

Construction, vocabulaire et syntaxe : les fondements de la rédaction SEO

La conception rédaction web exige d’aller à l’essentiel en toute simplicité. Toutefois, simplicité ne signifie pas simplisme. Le style direct permet d’avoir un message percutant et ciblé vers l’internaute. Le niveau de langage doit être courant pour faciliter la lecture. Enfin, les règles de ponctuation doivent être respectées pour une image professionnelle. Une attention particulière doit être portée à l’accessibilité du web pour tous, pour aider à l’inclusion numérique.

Le découpage du texte par unité d’information, pour faciliter la lecture à l’écran

Le plan d’un site web doit être construit autour d’une arborescence logique de pages, dont l’organisation permet de transmettre l’information du plus général ou de l’essentiel au plus détaillé ; c’est ce qu’on appelle la granularité.

L’arborescence d’un site est repérable par le fil d’Ariane qui correspond au chemin de navigation pour arriver sur une page. La succession de liens en haut de page aide l’internaute à se repérer dans le site et à naviguer en un clic de rubrique en rubrique, que ce soit sur un ordinateur ou sur un appareil mobile.

Exemple : Femme > Chaussures > Bottes > Bottes de pluie>. Des éléments de personnalisation, comme la pointure, la marque, la couleur, le prix et la matière, permettent ensuite d’affiner la recherche.

Si l’arborescence et le fil d’Ariane permettent de se repérer sur un site, la création visuelle assure différents niveaux de lecture, essentiels pour une compréhension rapide de la thématique du site web. La mise en page doit être soignée et aérée par l’insertion de rich media.

Le découpage en Hn, la structure rédactionnelle d’une page

Base de travail du concepteur-rédacteur, le découpage en Hn détermine le plan de chaque page web, de la homepage à la fiche produit. En langage HTML, chaque page doit avoir une hiérarchisation avec plusieurs niveaux de titres pouvant aller jusqu’à 6 niveaux : de <h1> à <h6>.

Le balisage des titres à l’aide de la balise <hn> (n étant compris entre 1 et 6) permet aux moteurs de leur attribuer un poids hiérarchique.

La hiérarchie des titres :

<h1>TITRE</h1> 
<h2>Texte</h2> 
<h3>Titre</h3> 
       <h4>Titre</h4> 
               <h5>Titre</h5> 
                    <h6>Titre</h6> 

Exemple :

Quelle structure doit adopter une page web ? Plusieurs éléments doivent être présents pour constituer le découpage en Hn : une balise <h1> en guise de titre (A), une balise <h2> avec un contenu efficace répondant à la règle des 5W et des 2H (B) et plusieurs sous-titres allant de <h3> à <h6> (C).