Les relations presse

Introduction

Média de confiance et de fiabilité, la presse écrite reste une source d’information sûre pour l’actualité et des domaines spécifiques (mode, décoration, tourisme, santé, automobile). Néanmoins, la santé financière de la presse écrite version papier est en déclin. En vingt ans, le chiffre d’affaires de la presse a diminué de moitié passant de 11,5 à 6 milliards d’euros. Cette tendance ultra baissière est présente dans toute l’Europe, mais également aux États-Unis où de nombreux quotidiens locaux ont même disparu.

Pour contrer cette chute vertigineuse des ventes, la presse utilise des techniques commerciales fortes pour booster ses ventes comme la codistribution journal/échantillon ; des partenariats voient le jour comme la création d’un t-shirt du célèbre créateur Jacquemus pour le magazine Vogue, pour cinq euros en plus du coût du magazine. Le but est d’augmenter le volume des ventes du magazine dont l’achat peut être motivé par l’acquisition du T-shirt en édition limitée. Plus un objet est rare, plus il suscite la convoitise et accélère le processus d’achat.

Au-delà de la presse, le secteur du print tout entier connaît un ralentissement...

Le dossier de presse, une présentation globale du site

Présentation générale de l’entreprise, le dossier de presse est l’outil de travail de base d‘un journaliste pour la préparation d’une interview ou d’un article. En aucun cas, ce n’est une plaquette publicitaire. Le dossier de presse doit avoir une forme pratique dont le contenu doit fournir de l’information à l’organisme de presse.

Le communiqué de presse, un zoom informatif sur l’actualité

Le communiqué de presse est un outil de diffusion d’une information claire et concise afin que cette dernière puisse être rapidement relayée par le journaliste ou le rédacteur. Tout comme le dossier de presse, le communiqué de presse n’a pas vocation à être un prospectus publicitaire avec un ton commercial.

Lors d’une conférence d’un journaliste d’une chaîne locale en langue régionale (breton), un professionnel parlait de la saturation de sa boîte mail. Il recevait des communiqués de presse sans utilité comme le taux de nitrates quotidien d’une petite commune. Loin d’être une actualité, ce non-événement n’a aucun intérêt pour une édition du journal télévisé. 

Cet exemple type montre bien que le communiqué de presse doit proposer de l’information, de la nouveauté et une actualité au journaliste. Le communiqué de presse doit transmettre l’information récente tout en respectant les codes formels du document.

La constitution du kit média du site web

La couverture médiatique du site web peut se faire à sa source, par la mise à disposition de l’information destinée aux journalistes et aux influenceurs, telle que le press book et la photothèque. Cela améliore le travail de visibilité et de notoriété d’une marque sur le long terme.