trop tôt pour se prononcer
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- Référencement de votre site web (7e édition) - Intelligence artificielle et outils Google pour optimiser le SEO
Référencement de votre site web (7e édition) Intelligence artificielle et outils Google pour optimiser le SEO
- Niveau Initié à Confirmé
- Nombre de pages 336 pages
- Parution juillet 2024
- Niveau Initié à Confirmé
- Parution juillet 2024
Ce livre est un guide complet et pragmatique qui aborde tous les aspects du SEO. Il a comme objectif de vous aider à mettre en place des actions concrètes et efficaces pour faire connaître votre site, existant ou à venir, au plus grand nombre. Il s’adresse à toute personne, webmaster, graphiste, développeur, intégrateur, gestionnaire de sites web, chef de projet, concepteur de site web…, appelée un jour à "référencer" ou à faire référencer un site web ou un blog.
Il débute par une présentation des outils de recherche d'information en général, et de Google en particulier. Il aborde aussi les pages de résultats et notamment les enjeux de la position 0, avec l'arrivée de Google SGE (Search Generative Experience), outil de recherche propulsé par l'IA générative.
Les chapitres suivants vous aideront à préparer votre site ou blog au référencement. Ils détaillent toutes les étapes du SEO, en commençant par l'examen des critères de pertinence utilisés par le moteur : de la définition des mots-clés lors de la phase de conception du site aux techniques de netlinking en passant par l'optimisation du code HTML et des médias. La rédaction de contenus accompagnée de l'IA conversationnelle est aussi abordée, en prenant l'exemple de l'outil ChatGPT.
Un chapitre traite également du Mobile First tandis que les chapitres suivants mettent l’accent sur des référencements plus spécifiques pour les sites e-commerce, les sites Wordpress et abordent l’optimisation de la présence sur les réseaux sociaux (SMO) ainsi que le SEO local.
Les deux derniers chapitres portent sur le suivi et l’évaluation du référencement ; les outils Google Search Console et Google Analytics y sont notamment exposés.
Ainsi, ce livre sera votre compagnon de route pour intégrer le SEO dans votre stratégie de communication web, tout en tenant compte des bénéfices de l'intelligence artificielle.
Introduction
- Préambule
- Google reste prédominant
- 1. Les chiffres
- 2. Les tendances
- a. Intelligence artificielle (IA)
- b. Recherche visuelle
- c. Recherche vocale
- d. Un contenu de qualité avec E-E-A-T
- e. Core Web Vitals et l’expérience utilisateur
- f. Le futur de Google
- 1. L’algorithme
- 2. Historique
- 3. Le SEO
- 1. La démarche
- 2. Les termes de base
Recherche d’informations et moteur de réponse
- Introduction
- La stratégie SEM (Search Engine Marketing)
- La recherche d'informations
- 1. Recherche simple et recherche spécifique
- a. Recherche simple
- b. Google Suggest (suggestions de recherche)
- c. Recherche spécifique
- d. Filtrer les recherches
- 1. Recherche simple et recherche spécifique
- 2. Recherche avancée
- 3. Recherche universelle
- 4. Recherche vocale
- 5. Recherche visuelle
- a. Fonctionnement de la recherche visuelle
- b. Applications de la recherche visuelle
- 1. Introduction
- 2. La position 0
- 3. Les liens de référencement naturel
- 1. Affichage des résultats SERP mobile
- 2. Accelerated Mobile Pages (AMP)
- 1. Nouvelle philosophie
- 2. Impact : AEO plutôt que SEO??
- 3. L’impact de l’IA dans l’interface actuelle de Google
Première position
- Fonctionnement des outils de recherche
- 1. Les robots
- 2. Les algorithmes : l’essentiel
- 3. White hat SEO versus Black hat SEO
- Position 0
- 1. Le Knowledge Graph
- a. Qu’est-ce que c’est??
- b. Fonctionnement
- 1. Le Knowledge Graph
- 2. La Onebox
- a. Qu’est-ce que c’est ?
- b. Quel type de contenu est affiché ?
- 3. Les Featured snippet
- a. Qu’est-ce que c’est??
- b. Quels critères pour les Featured snippet ?
- 4. Données structurées
- 1. Mission
- 2. Les critères pris en compte
- a. Critères "in page"
- b. Critères "off page"
Les autres outils de recherche
- Les autres outils de recherche
- 1. Moteurs et annuaires
- a. Les moteurs
- b. Les annuaires
- c. Les différences essentielles
- 1. Moteurs et annuaires
- 2. Le marché des outils de recherche
- a. Le marché
- b. Évolution des uns et des autres
- 1. Bing
- 2. Qwant, le moteur français
- 3. DuckDuckGo
- 4. Yahoo
- 5. Yandex
- 6. Baidu
- 7. StartPage
- 8. Ecosia, le moteur de recherche qui plante des arbres
- 9. Lilo, le moteur solidaire
- 10. Récapitulatif
- 1. Google SGE, qu’est-ce que c’est ?
- a. Comment ça fonctionne ?
- b. Quelles en sont les limites ?
- c. Quels sont les impacts sur le SEO ?
- d. Comment tester Google SGE ?
- e. Les concurrents à Google SGE
Environnement du site web
- Introduction
- La cible
- 1. Pourquoi définir la cible ?
- 2. Comment définir la cible ?
- Objectifs du site web
- 1. Pourquoi des objectifs ?
- 2. Comment fixer des objectifs ?
- Réaliser un audit SEO
- 1. Les enjeux de l’audit SEO
- 2. L’audit technique
- 3. L’audit sémantique
- 4. L’audit de netlinking
- Étude de concurrence/Benchmark
- 1. Pourquoi étudier la concurrence ?
- 2. Comment faire ?
- 3. Concurrence SEO
- a. Le contenu
- b. Les liens
- c. L’enveloppe technique du site
La base : les mots-clés
- Introduction
- Évolution
- 1. Des internautes avertis
- 2. Nouveaux comportements
- 3. IA et intention de recherche
- Méthodologie
- Trouver des mots-clés
- 1. Comment faire ?
- a. Posez-vous les bonnes questions
- b. Une première liste
- c. Un univers sémantique
- d. Travailler sur le champ lexical du mot
- 1. Comment faire ?
- 2. Le concept de longue traîne
- 1. Utiliser les bases de données de mots-clés
- 2. Utiliser les générateurs de mots-clés
- 3. Google Trends
- 4. Google Suggest
- 1. Étudiez les mots-clés de vos concurrents
- 2. Testez vos mots-clés dans Google
- 3. Testez vos mots-clés dans les annuaires
- 1. Arbitrage nécessaire
- 2. Outils d’aide à la décision
Préparer l’AEO
- Introduction
- L’AEO (Answer Engine Optimization)
- Les questions posées
- 1. Répondre à l’intentionde recherche
- 2. Format des réponses proposées
- 3. Des informations factuelles et fiables
- Les outils/méthodes
- 1. People Also Ask
- 2. Answer The Public
- 3. Données structurées
- Les critères
- 1. L’information doit être exacte :e-reputation
- 2. Comment optimiser le contenu ?
- Synthèse AEO
Critères in page : le contenu
- Introduction
- 1. Campagne SEO
- 2. Composition d’une page web
- La balise title et les balises meta
- 1. La balise title, le titre de la page
- 2. Les balises meta
- a. La balise description
- b. La balise keywords
- c. La balise robots
- d. Autres balises meta
- 3. Insérer des mots-clés dans l’en-tête
- a. Dans le code
- b. Dans un blog
- 4. Évolution
- a. Les balises meta aujourd’hui et demain
- b. Vers le Web sémantique : donnéesstructurées
- c. Synthèse
- 1. Introduction
- 2. Indice de densité
- 3. Placer les mots-clés dans le contenu textuelde la page
- a. Dans la partie visible de la page
- b. Mots-clés dans les textes d’ancredes liens
- c. Maillage interne
- d. Fil d’Ariane
- e. Champ lexical
- a. Mots-clés dans les balises <h> :titres et sous-titres</h>
- b. Mise en forme de caractères : gras et italique
- c. La casse des lettres
- d. L’ordre et l’éloignement des mots
- a. Structuration des infos
- b. Maillage du contenu
- c. Le plan du site
- 1. Comprendre le rôle de l’intelligence artificielledans le SEO
- 2. Présentation de ChatGPT
- 3. Utiliser ChatGPT pour optimiser vos contenus et votreréférencement
- 4. Créer du contenu unique et de qualité avecChatGPT
Critères in page : optimiser les médias
- Introduction
- Optimiser les images
- 1. Mots-clés et images
- a. Soignez le nom de vos images
- b. Soignez le texte alternatif
- c. Soignez l’attribut title de votre image
- d. Soignez le texte du lien
- e. Soignez la légende de l’image
- f. Soignez le texte environnant l’image
- 1. Mots-clés et images
- 2. Qualité des images
- 1. Vidéos
- a. État des lieux
- b. Recherche de vidéos
- a. Mots-clés et vidéos
- b. Les tags
- c. Le texte des liens
- d. Soignez le texte environnant
- e. Conseils
- f. Faire connaître vos vidéos
- 1. Création
- 2. Référencement dans Google Actus
Critères off page : netlinking
- Indice de popularité
- 1. Le critère
- 2. Le calcul du PageRank
- Évaluer le netlinking
- 1. Outils
- 2. Conseils
- Optimiser vos liens
- 1. Où placer les liens ?
- 2. Qualité des liens
- 3. Où diffuser vos liens ?
- a. Privilégiez…
- b. Évitez…
- 4. Horodatage
Enveloppe technique
- Introduction
- Domaine, URL et plus
- 1. Mots-clés dans les noms de domaine
- 2. Certificat SSL
- 3. Mots-clés dans les noms de fichiers, de dossiers
- 4. Conseils par rapport à la structure du site
- Site map
- 1. Site map ?
- a. Principe
- b. Formats du fichier
- c. Quelques règles
- 1. Site map ?
- 2. Créer et envoyer le fichier sitemap
- a. Créer le fichier
- b. Envoyer votre fichier à Google
- 1. Le code
- a. Les scripts
- b. La navigation
- c. Le codage
- a. Syntaxe
- b. Contraintes
- c. Spécificité Google
- 1. W3C et accessibilité
- a. Définition et ressources
- 1. À éviter
- 2. À vérifier
Mobile First
- Mobile First
- 1. Compatibilité mobile
- 2. Rendre son site compatible
- a. Responsive Design
- b. Dynamic serving
- c. URL spécifique
- d. Appli native
- 3. Responsive Design
- 4. Testez votre site mobile
- 5. Vitesse de chargement de la page
- a. Speed update
- b. Tester la vitesse de chargement
- 1. AMP
- 2. AMP ou pas ?
SEO et WordPress
- Les blogs
- 1. Comment faire ?
- 2. La préparation au référencement
- a. Principes
- b. Mise en page
- c. Partage
- 3. Spécificités des blogs par rapportau SEO
- a. Spécificités des blogs
- b. Blogs et SEO
- 4. CMS et référencement
- 1. Les classiques
- a. Yoast SEO
- b. All-in-one SEO
- a. Broken Link Checker
- b. Redirection
- c. All In One Schema Rich Snippets
- d. Internal Link Juicer
- e. Page Speed Insights
- f. Site Kit by Google
SEO et e-commerce
- Spécificités des sites e-commerce
- 1. Le design du site
- 2. Les vidéos
- 3. Ergonomie du site
- 4. La page d’accueil
- 5. Les pages de catégories du site
- 6. Le temps de chargement
- 7. Paiement - Transaction
- 8. Après-vente - logistique
- 9. Divers
- Les fiches produits
- 1. Parcours de visite
- 2. Rédiger ses fiches produits
- a. Contenu des fiches
- b. Les visuels
SEO local
- La fiche d’établissement Google (anciennement Google My Business)
- 1. Le SEO local
- 2. Le service
- 3. Référencement local dans les SERP
- 4. Géolocalisation
- SEO local
- 1. La fiche établissement Google
- 2. Intégrer Google Maps dans votre site
- Référencement sur Google Maps
- 1. Création de la fiche établissementGoogle
- 2. Gérer ses informations
- 3. Fournir des informations
- a. Les informations sur vos produits et services
- b. Les avis des internautes
- c. L’ajout régulier « d’actus »
- d. Le rôle des mots-clés dans la fiched’établissement Google
Optimisation pour les médias sociaux (SMO)
- Le phénomène
- 1. Chiffres
- 2. Stratégie
- Web social et SEO
- 1. Le concept d’inbound marketing
- 2. Viralité
- 3. Stratégie
- a. Gagner en visibilité
- b. Profiter des signaux sociaux
- c. Lancer votre site grâce aux réseauxsociaux
- 4. Comment faire ?
- a. En fonction de votre cible
- b. En fonction de vos objectifs
- c. En fonction de votre expérience
- 5. Blog, réseaux sociaux, SEO
- 1. Facebook et le SEO
- a. Utilité de Facebook
- b. Stratégie
- c. Comment faire ?
- a. Avantages
- b. Inconvénients
- c. Facebook, un canal marketing comme les autres
- d. Effet pervers
- 1. Intérêt d’une activité surX pour le référencement
- a. Créer un compte
- b. Les liens X
- a. Avantages
- b. Inconvénients
- 1. Utilité d’Instagram pour le SEO
- 2. Gérer les liens Instagram
- a. Les liens de la biographie Instagram
- b. Les liens disponibles en story (et story à laune)
- 1. Réseaux pros
- a. Utilité
- b. Créer une présence
- a. Photos
- b. Vidéos
Indexer votre site ou blog
- Introduction
- Principes et définitions
- Où référencer votre site ?
- 1. Sur quels outils inscrire vos pages web ?
- 2. Moteurs et annuaires
- Soumission de votre site aux annuaires
- 1. Principes
- 2. Fiche descriptive
- 3. Choisir la bonne catégorie
- Inscrire votre site sur les moteurs de recherche
- 1. Vérifier les pages du site
- 2. Indexer ses pages dans Google via Search Console
- a. Indexation via une page déjà indexée
- b. Indexation par Google
- 3. Indexer vos pages dans Bing
- 1. Autres méthodes
- 2. Autres outils de recherche
- a. Outils de recherche spécialisés
- b. Référencement international
- 1. Définition
- 2. Contenu dupliqué & Panda/Coati
- a. Panda/Coati
- b. Si votre site a été touché parPanda/Coati
- a. Déclassement
- b. Blacklistage
Suivi du SEO
- Introduction
- 1. Les indicateurs SEO
- 2. Problématique
- Évaluer le SEO
- 1. Évaluer votre présence
- a. La présence de vos pages sur les moteursde recherche
- b. Passage des robots
- 1. Évaluer votre présence
- 2. Évaluer la pertinence
- 3. Évaluer le rang de vos pages
- a. Ranking
- b. Par mots-clés
- 1. Analyse quantitative d’audience
- a. Les informations transmises
- b. L’analyse des informations
- a. Analyse des informations qualitatives
- b. D’où viennent vos visiteurs ?
Outils pour webmasters
- Introduction
- Google Search Console (GSC)
- 1. Paramétrage
- a. L’interface
- b. Le support Google
- 1. Paramétrage
- 2. Utilisation
- a. Tableau de bord
- b. Fonctionnalités
- 3. GSC : plus et moins
- 1. L’interface
- 2. Les fonctionnalités
- 1. Outils SEO
- 2. Outils de netlinking
- a. Majestic SEO
- b. Link Explorer
- 1. HootSuite
- 2. Buffer
En tirer les bonnes leçons
- Causes et conséquences
- Synthèse des causes possibles et des actions à mener
- Référencement régulier : une nécessité
Conclusion
- Conclusion
Glossaire
- Glossaire
Marie PRAT
![Auteur : Murielle CHARANSOL](/murielle-charansol_m.jpg)