Environnement du site web

1. Pourquoi définir la cible ?

Lorsque vous concevez un outil de communication, il est capital de savoir à qui il s’adresse.

En effet, un site web qui veut s’adresser à tout le monde ne s’adresse précisément à personne, ou plus exactement, aura très peu de chances de répondre aux attentes de tout le monde.

Le contenu de votre communication va varier selon le public auquel vous vous adressez, de même que la façon de communiquer ce contenu.

Vous ne pourrez répondre aux attentes de vos visiteurs que si vous les avez identifiés le plus précisément possible.

Pensez à satisfaire le public :

Vous devez donc avant tout essayer de connaître votre cible.

2. Comment définir la cible ?

Posez-vous les bonnes questions : qui sont les internautes que vous souhaitez attirer et satisfaire ?

Soyez le plus précis possible dans les réponses apportées aux questions suivantes :

1. Pourquoi des objectifs ?

Votre site web doit répondre à des objectifs bien précis pour atteindre la cible visée et pour proposer un contenu pertinent dans un environnement graphique, ergonomique, esthétique et efficace.

La définition des objectifs vous aidera donc à définir le contenu, les fonctionnalités proposées, les mots-clés et également les options à choisir en termes de SEO.

2. Comment fixer des objectifs ?

Votre site web va-t-il servir :

Posez-vous encore une fois les bonnes questions :

1. Les enjeux de l’audit SEO

Avant la réalisation de tout projet de mise à jour ou refonte de site internet, il est fortement conseillé d’en réaliser un audit SEO.

Il s’agit alors de réaliser une évaluation approfondie des éléments qui influent la visibilité du site web dans les résultats des moteurs de recherche. Il se décompose en trois étapes : l’audit technique, l’audit sémantique et l’audit de netlinking.

2. L’audit technique

L’audit technique SEO permet d’analyser la structure et la performance technique d’un site web. Son objectif est alors d’identifier et résoudre les problèmes techniques qui pourraient affecter le positionnement du site dans les moteurs de recherches.

On va ainsi étudier les éléments suivants, entre autres :

3. L’audit sémantique

L’audit sémantique SEO se focalise sur l’analyse et l’optimisation de chaque contenu de site web. Il s’attache ainsi à comprendre le sens des mots-clés et à mettre à...

1. Pourquoi étudier la concurrence ?

La phase d’étude de la concurrence est essentielle dans votre démarche marketing, à moins que votre activité soit complètement nouvelle et que vous n’ayez aucun concurrent, ce qui s’avère malgré tout plutôt rare !

L’objectif de cette mini-étude de concurrence est donc de voir comment faire mieux que vos adversaires commerciaux.

Cela est peut-être encore plus important pour la conception de votre site web : en effet, le concurrent n’est qu’à un clic de votre propre site !

2. Comment faire ?

Cherchez vos concurrents sur le réseau. Allez sur les annuaires thématiques par exemple, descendez dans la catégorie adéquate pour les trouver. Dans les moteurs, lancez des requêtes sur les mots-clés que vos clients potentiels sont susceptibles de saisir. Stockez les sites concurrents dans vos favoris, vous serez amené à les réutiliser plus tard dans la démarche de SEO, pour l’étude détaillée du site et l’analyse des mots-clés.

Prenez le temps de consulter les sites de vos concurrents, servez-vous des fonctionnalités proposées, adoptez un point de vue critique. Comportez-vous comme l’internaute qui cherche des informations, des services, demandez-vous ce qui est bien sur ces sites, ce qui l’est moins, comme expliqué précédemment.

Puis faites une synthèse des "moins" et des "plus", vous obtenez ainsi une liste de bonnes idées et une liste d’erreurs à ne pas commettre.

Vous prévoyez de réaliser à nouveau une étude de concurrence pour voir...